Étude des marchés internationaux des produits de la filière ylang-ylang Comores

Contexte de la prestation

Autrefois premier producteur mondial d'huiles essentielles d'ylang-ylang, l’Union des Comores est aujourd'hui confrontée à des défis importants. En crise depuis 2019, la filière se heurte à une série de contraintes économiques, environnementales et concurrentielles, affectant son dynamisme et sa compétitivité sur les marchés internationaux.

Dans ce contexte, le projet AFIDEV, financé par l'Agence Française de Développement (AFD), a été lancé pour améliorer la compétitivité des produits agricoles de rente, dont l’ylang-ylang. Le projet vise non seulement à renforcer la chaîne de valeur et à promouvoir les produits comoriens, mais aussi à surmonter les obstacles rencontrés par les producteurs, transformateurs et exportateurs.

Cette étude de marché s’inscrit dans la troisième composante du projet AFIDEV, qui concerne spécifiquement l’amélioration des débouchés commerciaux à l’international pour les produits agricoles comoriens.

Services fournis

1. Cartographie des marchés internationaux : l’étude analyse les principaux pays producteurs, exportateurs et importateurs, ainsi que les tendances du marché mondial des huiles essentielles. Elle examine également les circuits de distribution et les normes en vigueur sur ces marchés.

2. Analyse de la concurrence régionale : un benchmark est réalisé avec des pays concurrents, notamment Madagascar, afin de comparer les politiques commerciales, les stratégies de prix et la qualité des produits, et ainsi évaluer les atouts et faiblesses de l’offre comorienne.

3. Promotion des produits comoriens : un plan d’action promotionnel est élaboré pour renforcer la visibilité et l’attractivité de l’offre comorienne à l’international. Il comprend la création d’outils marketing, des stratégies de communication valorisant la qualité et la traçabilité des huiles d’ylang-ylang, ainsi que la mise en place d’une labellisation « Made in Comoros ».

4. Diversification des marchés et des produits : l’étude identifie des opportunités de diversification, tant en termes de marchés que de produits dérivés (cosmétiques, aromathérapie, usages industriels), dans le but d’élargir la gamme issue de l’ylang-ylang et d’accéder à de nouveaux segments.

Résumé de la prestation

Étude des marchés internationaux des huiles essentielles d’ylang-ylang et promotion de l’export comorien : Cartographie des marchés (offre, demande, circuits de distribution, normes) ; Analyse de la concurrence régionale (benchmark Madagascar et autres pays producteurs) ; Diagnostic de la filière aux Comores ; Élaboration d’un plan de promotion de l’offre comorienne (stratégies marketing, labellisation) ; Identification des opportunités de diversification produits et marchés.